Hteli bismo da potrošimo manje novca na oglašavanje na društvenim mrežama, ali da pritom i zarađujemo više? Hmmm, da li inspirisani ovako (na prvi pogled) nerealnim očekivanjima ili nečim drugim – neki vrlo pametni umovi su smislili način kako da to stručnjaci za digitalni marketing zaista i sprovedu u delo.
Pitate se kako je to moguće? Stvar je vrlo jednostavna, reč je o pravom pravcatom špijunu na delu – Facebook pixelu.
Kako bi optimalno trošenje novca trebalo da bude je uvek jedino pravo rešenje.
Tabela Sadržaja
Čemu služi Facebook Pixel?
Facebook piksel je parče koda koje kreira kroz postavke u Business Ads Manageru i koji se ubacuje na sajt kako bi prikupljao, za marketare, vrlo korisne podatke.
Radi se o tome da je osmišljen način kako da se dođe do prave internet publike. Ovo znači da su vremena prikazivanja oglasa svima koji koriste internet odavno prošla, jer to niti je isplativo, niti je praktično.
Zašto? Jer svaka roba ima svoga kupca i nije sve za svakoga.
Dolazak do one prave grupe ljudi je nešto na šta se oslanja svaka ozbiljna marketing strategija, a za to postoji dosta razloga – finansijski je isplativije, za kupce je korisno, za prodavce još korisnije. Sužena i pravilno definisana grupa ljudi za koje postoji velika šansa da (ponovo) postanu kupci je najbolje rešenje koje daje rezultate u najkraćem roku, i baš zato je korisnost Facebook pixela toliko velika u marketingu. Koristeći se prikupljenim podacima za kontakt, marketari su u prilici da kreiraju posebnu internet ponudu za publiku kojoj će baš ta ponuda da znači, kroz oglašavenje se ponuda plasira pažljivo odabranim ljudima i to ima daleko veći učinak nego da se svima sve nudi. Uz Facebook piksel, možete podsetiti ljude na svoj proizvod, obavestiti ih o novitetu koji imate u ponudi i koristiti tu bazu podataka na zaista dosta načina! Naravno, potrebno je da iza svega stoji i dobro osmišljena strategija, kako bi učinak kampanja bio što bolji.
Kako radi Facebook Pixel?
Sada kada smo objasnili čemu služi Facebook pixel, osvrnućemo se i na njegov rad u praksi i za šta se, konkretno, Facebook pixel u najvećem broju slučajeva i koristi.
Conversion Tracking
Conversion Tracking, ili po srpski – praćenje konverzija. Naziv je sam po sebi dovoljan, i to je najznačajnija funkcija koju Facebook pixel obavlja, prati konverzije koje smo definisali. Pod konverzijom mogu biti razne akcije za koje želimo da skupljamo podatke, primera radi, možemo da vidimo koliko ljudi je dodalo naš proizvod u korpu, a nije završilo kupovinu; možemo da imamo podatke o kupcima, onima koji su se prijavili na naš newsletter, itd. Kasnije, u narednim krugovima naših marketing kampanja, prikupljene podatke koristimo za sužavanje našeg prodajnog levka. Na ovaj način, zahvaljujući Facebook pixelu, mi svoje internet kampanje uvek optimizujemo fokusirajući se na ono što nam daje najbolje rezulate.
Pravljenje Remarketing (Retargeting) Kampanja
Zamislite sledeći scenario.
Imate online prodavnicu odeće za bebe, a zahvaljujući Facebook pixelu imate i podatke i kontakt npr, svih kupaca koji su kupovali garderobicu za bebe do šest meseci. Nakon šest meseci od njihove kupovine, ponudite im garderobu iz nove kolekcije za decu starosti od jedne godine. Kreirajte oglas imajući na umu kome ga plasirate i pratite rezultate
Kreiranje Lookalike Audiences
Lookalike publika je ona publika koja je u određenom procentu (Vi birate kom tačno) slična određenoj publici koju uzimate kao baznu. Ako ćemo se nadovezati na malopređašnji primer, možemo kreirati kampanju za publiku koja je za 1% slična publici koja je kupovala bebi opremu za bebe do šest meseci.
Lookalike audience može dosta dobar rezultat da da u kampanjama, a ono što je ovde važno jeste da se kroz strategije kampanje mudro koristi za što bolji rezultat i što veći broj konverzija.
Automatska Optimizacija Kampanja
Automatizacija zvuči vrlo primamljivo – asocira nas na nešto što je lako, brzo i za šta ne treba puno truda, zar ne?
Automatka optimizacija, zahvaljujući Facebook pikselu, vrši automatsku isporuku reklama onoj publici za koju postoji najveća verovatnoća da će izvršiti konverziju.
Atribucija
Za bolje razumevanje naših idealnih kupaca, važno je da znamo šta ih zanima. Kako ćemo znati šta ih zanima? Jedan od načina da to postignemo je to što ćemo pratiti gde su došli i pošli, kuda se kreću online i kako su došli do nas.
Ovo je vrlo korisno, jer na ovaj način dolazimo do saznanja koji su izvori za naše poslovanje najisplativiji.
Kreiranje Custom Audiences
Svaka custom audience je grupa publike koju smo mi, uz pomoć podataka iz Facebook pixela, dobili tako što smo je kreirali prema nekom svom sopstvenom nahođenju, odnosno, cilju. Primera radi, želimo publiku koja je na našem sajtu posetila tačno određenu stranicu.
Kako generisati Facebook Pixel?
Sada smo došli do dela gde ćemo da objasnimo kako se vrši generisanje Facebook pixela, tj, gde se zapravo nalazi taj Facebook pixel. Facebook pixel ne postoji dok se ne napravi.
Facebook pixel pravimo kada u Facebook Ads Manageru kliknemo na sekciju sa leve strane, Events Manager. Tu se izabere Connect Data Sources i tu biramo sekciju Web kao naš izvor podataka i potvrdimo taj izbor sa klikom na dugme Connect.
Nakon toga, kreiramo naziv Facebook pixela, pa potom izaberemo način na koji ćemo implementirati kod pixela koji prethodno kopiramo.
Nakon toga, kod se implementira na željenu stranicu sajta i onda sledi vreme podataka zlata vrednih.
Preko Plugin-a
Kadai mamo kreiran Facebook piksel, sledeći korak je njegova implementacija na sajt. Implementaciju je moguće uraditi putem plugin-a. Šta je za ovo potrebno?
Za početak, aktivira se plug-in na web stranici. Ako je u pitanju WordPress može se koristiti “PixelYourSite” i unutar njega se klikne na opciju za dodavanje Facebook pixela. Nakon unosa ID pixela, promene se sačuvaju, Facebook pixel će biti aktivan.
Korišćenjem Google Tag Manager-a
Facebook piksel može da se instalira i kroz GTM. Ono što je potrebno uraditi jeste da se otvara poseban “container” za web stranicu koju želimo da posmatramo i kreira se novi tag gde se se bira opcija Facebook pixel. Nakon toga, potrebno je uneti ID Facebook pixela i po sopstvenim potrebama podesiti sve parametre koji su unutar GTM-a dostupni.
Šta je Google Tag Manager?
Jednostavno praćenje konverzija koje je centralizovano i obavlja se sa jednog mesta – opis za Google Tag Manager u jednoj rečenici. Kroz ovaj Google-ov tool, lako mogu da se instaliraju kodovi i da se ima uvid u sve ostale platforme, mimo društvenih mreža.
Koji su Benefiti Facebook Pixel-a?
Kroz ovaj tekst ste se do sada i sami uverili u to koliko je Facebook pixel moćan i koliko, zahvaljujući njemu, svaki marketar ima mogućnost da kroz testiranje i optimizaciju kampanja pronađe onu magičnu formulu za što veći broj konverzija i za njihovu što nižu cenu.
Sada se osvrćemo na tri najvažnija benefita Facebook pixela.
Precizno targetiranje publike
Kroz podatke prikupljene u pikselu, u prilici ste da pratite i analizirate ponašanje posetilaca na stranicii da te podatke koristite na način da publici kroz direktan kontakt još više približite sve ono za šta su oni iskazali interesovanje u vašim marketing kampanjama. Ovaj pristup značajno uvećava verovatnoću da će broj konverzija biti veći, a to je ono što nam je važno, zar ne?
Bolja optimizacija kampanja
Uz bolju optimizaciju kampanje – sve je bolje. Podaci koji su dostupni iz Facebook pixela su temelj za konstantnu optimizaciju kampanja, što u krajnjoj liniji vodi ka optimizaciji troškova reklamiranje.
Precizno praćenje ostvarenih konverzija
Merljivost u digitalnom oglašavanju je temelj svega, a saznanje o broju konverzija je osnova na kojoj počivaju sve naše buduće strategije oglašavanja. Zato je mogućnost praćenja fantastična, jer tada imate jasan uvid u to koliko je ulaganje isplativo i možete vrlo lako da pravite predikcije o broju budućih konverzija.
Upravo ovi benefiti čine oglasne kampanje na Facebooku i Instagramu uspešnim i isplativim, pa je Samim tim i pitanje “Da li se reklamiranje na Instagramu i Facebooku isplati?” suvišno.
Kako Facebook Pixel Povećava prodaju?
Kroz sve što smo do sada pisali, jasno se vidi da je Facebook pixel itekako zaslužan za veću online prodaju. Suština svega svodi se u razumevanju publike, jer kada razumemo šta je to što publiku privlači i odbija, interesuje ili ne zanima – tada znamo kako da kreiramo ponudu koja se ne odbija. Uvek imajte na umu šta to možete pružiti svojim (potencijalnim) kupcima i na koji način najbolje možete da zadovoljite njihove potrebe.
Zadovoljni kupci su lojalni, a njihove preporuke će postati još jedan dodatni izvor novih konverzija.
Kako ćete doći najbrže do njih? Samo uz mudro osmišljene promotivne marketing kampanje.
Instagram i Facebook piksel takođe čine moćan tandem kada je u pitanju praćenje i optimizacija kampanja. Facebook piksel, iako se naziva „Facebook“ pikselom, takođe se primenjuje na Instagram, jer je Instagram vlasništvo Facebook-a. Ovaj alat omogućava praćenje ponašanja posetilaca na vašem sajtu, što uključuje i interakcije sa vašim Instagram i Facebook profilima.
To znači da možete pratiti kako se korisnici ponašaju nakon što interaguju sa vašim sadržajem na Instagramu. Na primer, možete pratiti konverzije koje dolaze nakon što korisnici kliknu na link u vašem Instagram postu ili priči.
Analitika za merenje učinka
Facebook Analytics: Ovaj alat je dizajniran da vam pruži dublji uvid u podatke prikupljene putem piksela, uključujući praćenje konverzija, trgovinske informacije, angažovanje korisnika i mnoge druge metrike.
Google Analytics: Iako je to alat Google-a, možete ga koristiti za praćenje performansi saobraćaja sa Facebooka na vašem sajtu. Pomoću Google Analytics-a možete analizirati podatke o korisnicima, konverzijama i drugim metrikama.
Drugi alati treće strane: Postoje i mnogi alati treće strane koji vam omogućavaju analizu podataka prikupljenih putem Facebook Pixela. Ovi alati često nude dodatne funkcionalnosti i integracije za bolje razumevanje ponašanja korisnika i optimizaciju kampanja.
Blog i Facebook piksel
Blogovi i Facebook piksel su odličan par kada je u pitanju praćenje i optimizacija kampanja. Facebook piksel je alat koji omogućava praćenje aktivnosti posetilaca na vašem sajtu, uključujući i blog članke. To znači da možete pratiti kako se korisnici ponašaju nakon što pročitaju vaše blogove. Na primer, možete pratiti konverzije, poput registracija ili kupovina, koje su rezultat posete vašem blogu. Ove informacije vam pomažu da bolje razumete kako blogovi doprinose vašim marketinškim ciljevima i omogućavaju vam da prilagodite svoje Facebook oglase.
Pročitajte i naš blog post o PPC marketingu za početnike, kao i u čemu je razlika između organskog i plaćenog saobraćaja, odnosno razliku između SEO i PPC kampanja.
Zaključak
Za kraj, samo ćemo još jednom da istaknemo koliko je Facebook pixel moćan jer u potpunosti transformiše pristup oglašavanju. Važno je samo da znate kome da se obratite ako želite (a želite sigurno!) najbolje moguće rezultate.
O nama
Kada smo kod boljih rezultata, red je i da kažemo kako baš mi možemo da pomognemo u tome.
Holistic Digital Solutions je agencija koju čine pojedinci sa dosta godina iskustva u osmišljavanju i kreiranju reklamnih kampanja koje donose odlične rezultate. Pored oglašavanja na mrežama, znamo najbrže načine kojima se biznis iz baš svake niše uvodi i razvija na tržištu. Uvek smo na usluzi za izradu sajtova, aplikacija, organskom pozicioniranju sajta u samom vrhu rezultata pretrage i, ukratko – imamo resurse kojima pokrivamo baš svaki segment koji je ključan za razvoj i rast brenda i prodaje.
Sve ovo Vam zvuči baš kao ono što Vama treba? Biće nam zadovoljstvo da se upoznamo. Ispod stoji naš e-mail na koji nas možete kontaktirati, a mi ćemo vam se javiti u najkraćem mogućem roku.
Često Postavljena Pitanja (Frequently Asked Questions)
Šta je Facebook Pixel?
Facebook pixel je parče koda koje se kopira na web sajt, kako bi se prikupljale informacije o ponašanju posetilaca na sajtu, njihovim porudžbinama, prijavama na newsletter, i sl.
Čemu služi Facebook Pixel?
Facebook pixel služi za prikupljanje podataka koji su ključni za postavke efikasnih reklamnih kampanja.
Kako radi Facebook Pixel?
Princip rada ogleda se u praćenju aktivnosti posetilaca sajta, prikupljanju i čuvanju tih podataka za potrebe marketara.
Šta je Conversion Tracking?
Praćenje konverzija koje svima koji se bave digitalnim oglašavanjem olakšava život. Ukratko, vrlo precizan podatak o broju realizovanih konverzija u određenom vremenskom periodu.
Šta je Remarketing (Retargeting) Kampanja?
Remarketing (retargeting) kampanje su one kampanje koje se obraćaju ka publici koja je imala neki vid interakcije sa brendom. Kada želimo da ponovo aktiviramo publiku koja je bila na sajtu ili mrežama, tada pokrećemo remarketing kampanju.
Neko je gledao proizvod, stavio ga u korpu, ali ga nije kupio?! To je onda naš pravi kandidat.
Kreiranje Lookalike Audiences?
Slično, ali ne i isto – ovo je najkraći mogući opis.
Lookalike audiences su custom publike koje za bazu koriste unapred definisanu publiku. Recimo, želimo da se obratimo onima koji imaju slična interesovanja kao publika koja je posetila naš sajt u zadnjih 60 dana. Ovo nije publika za ponovno targetiranje, jer se ona oslanja na sličnosti u željenom procentu (lookalike 1%, lookalike 2%…)
Šta znači Automatska Optimizacija Kampanja?
Ovo je tehnika u vođenju kampanja koja se oslanja na automatizovan sistem od strane algoritma i njegovu sposobnost da nam pronađe najbolje kandidate za konverziju.
Šta je Atribucija?
Atribucija sa svojim modelima olakšava marketarima razumevanje putanje kretanja korisnika na sajtu i pokazuje koji to kanal oglašavanja donosi najviše konverzija.
Kako generisati Facebook Pixel?
Facebook pixel se generiše kroz Business Ads Manager, tako što se izabere izvor gde se žele skupljati podaci i potom se dodeli ime pixelu.
Kako instalirati pravilno Facebook Pixel?
Pravilna instalacija odnosi se na dodavanje generisanog koda na stranice sajta, i na proveru njegove aktivnosti u Facebook Ads sistemu.
Kako instalirati Facebook Pixel Preko Plugin-a?
Prvi korak je instalacija plugin-a, a potom se unosi ID od Facebook pixela. Politika privatnosti treba jasno obavestiti korisnike o tome kako se koristi Facebook Pixel za praćenje njihove aktivnosti na veb sajtu pre same instalacije. Korisnici treba da budu informisani i da daju svoju saglasnost za praćenje gde je to neophodno, kako bi se poštovao njihov privatni integritet.
Koji su Benefiti Facebook Pixel-a?
Uz Facebook pixel vrši se precizno targetiranje publike, prate se konverzije i kampanje se uspešno optimizuju.
Kako Facebook Pixel Povećava prodaju?
Tako što daje precizne podatke o kretanju publike na internet stranici i društvenim mrežama, omogućavajući marketarima da bolje razumeju potrebe i ponašanje svih onih koji sa brendom ostvare bilo kakav vid interakcije.